คำตอบสั้น ๆ: Display Ad คือโฆษณาแบบภาพหรือแบนเนอร์ที่แสดงบนเว็บไซต์ แอป และ YouTube ผ่านเครือข่ายอย่าง Google Display Network บทบาทหลักคือ สร้างการรับรู้แบรนด์ (Awareness) เข้าถึงคนจำนวนมาก และทำ Remarketing ตามลูกค้าที่เคยสนใจ ต่างจาก Search Ad ที่เน้นคนกำลังค้นหา Display Ad เน้นสร้างการจดจำและปรากฏต่อหน้ากลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง
Display Ad เป็นหนึ่งในรูปแบบโฆษณาออนไลน์ที่เก่าแก่แต่ยังทรงพลัง โดยเฉพาะด้านการสร้างแบรนด์และการติดตามลูกค้า บทความนี้อธิบายว่า Display Ad คืออะไรและมีบทบาทอย่างไรในการตลาดยุคปัจจุบัน
Display Ad คืออะไร
Display Ad หรือโฆษณาแบบดิสเพลย์ คือโฆษณาที่แสดงในรูปแบบภาพ แบนเนอร์ วิดีโอ หรือ Rich Media บนเว็บไซต์และแอปที่อยู่ในเครือข่ายโฆษณา เช่น Google Display Network ซึ่งครอบคลุมเว็บไซต์หลายล้านแห่งทั่วโลก ต่างจาก Search Ad ที่แสดงเมื่อมีคนค้นหา Display Ad จะปรากฏขณะที่ผู้ใช้กำลังอ่านเนื้อหาหรือใช้แอปอื่น ๆ
บทบาทของ Display Ad ในการตลาด
- สร้างการรับรู้แบรนด์: เข้าถึงคนจำนวนมากด้วยต้นทุนต่อการมองเห็นที่ต่ำ
- Remarketing: ติดตามแสดงโฆษณาซ้ำต่อคนที่เคยเข้าเว็บแต่ยังไม่ซื้อ
- เจาะกลุ่มตามความสนใจ: ยิงโฆษณาตามหัวข้อเว็บ ความสนใจ และพฤติกรรมของผู้ใช้
- เสริมช่องทางอื่น: ทำงานร่วมกับ Search และ Social เพื่อครอบคลุมเส้นทางลูกค้าทั้งหมด
Display Ad กับ Search Ad ต่างกันอย่างไร
| หัวข้อ | Display Ad | Search Ad |
|---|---|---|
| แสดงเมื่อ | ผู้ใช้ท่องเว็บ/ใช้แอป | ผู้ใช้ค้นหาคำที่เกี่ยวข้อง |
| จุดแข็ง | การรับรู้ + Remarketing | ความตั้งใจซื้อสูง |
| รูปแบบ | ภาพ แบนเนอร์ วิดีโอ | ข้อความ |
บทความและบริการที่เกี่ยวข้อง
- กลยุทธ์เพิ่ม Conversion Rate เป็น 2 เท่า
- Inbound Marketing ช่วยประหยัดงบโฆษณาอย่างไร
- บริการโฆษณาออนไลน์โดย Cipher
คำถามที่พบบ่อย (FAQ)
Display Ad คืออะไร?
คือโฆษณาแบบภาพ แบนเนอร์ หรือวิดีโอที่แสดงบนเว็บไซต์และแอปในเครือข่ายโฆษณา เช่น Google Display Network เน้นสร้างการรับรู้แบรนด์และการทำ Remarketing
Display Ad ต่างจาก Search Ad อย่างไร?
Display Ad แสดงขณะผู้ใช้ท่องเว็บเพื่อสร้างการรับรู้ ส่วน Search Ad แสดงเมื่อมีคนค้นหาคำที่เกี่ยวข้องซึ่งมีความตั้งใจซื้อสูงกว่า
Remarketing คืออะไร?
คือการแสดงโฆษณาซ้ำต่อคนที่เคยเข้าเว็บหรือสนใจสินค้าแต่ยังไม่ซื้อ ช่วยดึงลูกค้ากลับมาปิดการขายด้วยต้นทุนที่คุ้มค่า
Display Ad เหมาะกับธุรกิจแบบไหน?
เหมาะกับธุรกิจที่ต้องการสร้างการรับรู้แบรนด์ในวงกว้าง เปิดตัวสินค้าใหม่ หรือทำ Remarketing กับลูกค้าที่เคยสนใจ
