Table of Contents
Nano Influencer คือใคร? ทำไมแบรนด์ต้องให้ความสำคัญ
คุณกำลังมองหากลยุทธ์การตลาดที่ได้ผลดีและคุ้มค่าอยู่หรือไม่? หลายคนอาจคุ้นเคยกับ Macro หรือ Micro Influencer ที่มีผู้ติดตามหลักแสนถึงหลักล้าน แต่ Nano Influencer คือ กุญแจสำคัญของการทำการตลาด ที่คุณไม่ควรมองข้าม เพราะพวกเขาเป็นกลุ่มคนที่สามารถสร้างผลลัพธ์ทางการตลาดได้อย่างน่าทึ่ง ด้วยความใกล้ชิดและความน่าเชื่อถือที่มีต่อผู้ติดตาม
ในประเทศไทย กระแส KOL Marketing กำลังเปลี่ยนไป เมื่อแบรนด์ต่าง ๆ เริ่มหันมาให้ความสนใจกับ Nano Influencer มากขึ้น เพราะพวกเขาสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยในบทความนี้ เราจะพามาทำความรู้จักกับพลังของ Nano Influencer และเหตุผลที่ทำให้พวกเขากลายเป็นกุญแจสำคัญในการทำการตลาดออนไลน์ยุคใหม่!
Nano Influencer คือใคร?
Nano Influencer คือ ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดีย ที่มีผู้ติดตามประมาณ 1,000 – 10,000 คน ซึ่งมีจุดเด่น คือ ความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านและความสามารถในการสร้างความสัมพันธ์กับผู้ติดตาม ด้วยขนาดฐานผู้ติดตามที่ไม่ใหญ่มากนัก ทำให้พวกเขาสามารถมีปฏิสัมพันธ์กับผู้ติดตามได้อย่างใกล้ชิด ส่งผลให้ได้รับความไว้วางใจและความเชื่อถือ
ในปัจจุบัน แบรนด์ต่าง ๆ หันมาให้ความสนใจกับการทำการตลาดอินฟลูเอนเซอร์กันมากขึ้น เนื่องจาก Nano Influencer คือ นักรีวิวที่ได้รับความไว้วางใจจากผู้ติดตาม มีต้นทุนที่ไม่สูงจนเกินไป และสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีความสนใจเฉพาะด้านได้ ทำให้การนำเสนอสินค้าหรือบริการของพวกเขา สามารถโน้มน้าวการตัดสินใจของผู้ติดตามได้
การใช้ Nano Influencer มีข้อดีอย่างไร?
ความใกล้ชิดกับผู้ติดตามสูง
ประหยัดต้นทุนการทำการตลาด
ความน่าเชื่อถือของเนื้อหา
Nano Influencer คือ นักรีวิวที่มักนำเสนอเนื้อหาจากประสบการณ์จริง รีวิวสินค้าที่ใช้จริง และแสดงความคิดเห็นอย่างตรงไปตรงมา ทำให้ผู้ติดตามรู้สึกถึงความจริงใจและเชื่อถือในคำแนะนำ มากกว่าการรีวิวที่มาจากการจ้างโฆษณาเพียงอย่างเดียว
ความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน
ความยืดหยุ่นในการทำงาน
การวัดผลและปรับปรุง
ทำไมควรเลือกใช้ Nano Influencer มีประโยชน์อย่างไรต่อแบรนด์?
Nano Influencer อาจมีผู้ติดตามน้อยกว่า Influencer ทั่วไป แต่กลับสามารถสร้างผลลัพธ์ที่น่าประทับใจได้ไม่แพ้กัน เพราะมีความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดกับกลุ่มผู้ติดตาม และมีทักษะการทำ Social Media Marketing ซึ่งจะเป็นประโยชน์กับแบรนด์ของคุณ ดังนี้
1. สร้างความน่าเชื่อถือ
2. เจาะกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ
3. รีวิวที่จริงใจ ไม่เน้นขายเกินจริง
4. เข้าใจลูกค้าอย่างแท้จริง
5. สร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับแบรนด์
การใช้ Nano Influencer ต้องระวังอะไรบ้าง ในการทำการตลาด?
การใช้ Nano Influencer ในการทำการตลาดนั้นมีข้อดีมากมายรวมถึงเรทราคา Influencer ที่จับต้องได้ แต่ก็ต้องมีความรอบคอบและระมัดระวังทั้งในแง่ของความเป็นมืออาชีพ ความสม่ำเสมอ และการเลือกผู้ที่เหมาะสมกับแบรนด์ โดยมีข้อควรพิจารณา ดังนี้
ข้อควรระวังในการใช้ Nano Influencer
- การเลือก Influencer ที่ไม่ตรงกลุ่มเป้าหมาย: อาจทำให้เสียงบประมาณโดยเปล่าประโยชน์ แม้ว่า Nano Influencer ราคาจะไม่สูงเท่า Macro Influencer แต่หากไม่ตรงกับสินค้าหรือบริการ ก็จะไม่เกิดประสิทธิผลในการทำการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ที่ประสบผลสำเร็จได้
- ความไม่สม่ำเสมอ: ในการโพสต์คอนเทนต์ของ Nano Influencer บางราย อาจส่งผลต่อการรับรู้แบรนด์ในระยะยาว เนื่องจากยังขาดประสบการณ์ในการทำ Influencer Marketing เมื่อเทียบกับ Influencer ระดับที่ใหญ่กว่า
- การขาดความเป็นมืออาชีพ: ในการทำงานร่วมกันอาจต้องเจอกับการไม่ส่งงานตรงเวลา หรือคุณภาพของเนื้อหาที่ไม่ตรงตามข้อตกลง ซึ่งเป็นความเสี่ยงที่อาจพบได้เนื่องจากกลยุทธ์ Influencer Marketing ยังเป็นเรื่องใหม่สำหรับพวกเขา
แนวทางการแก้ไข
- จัดทำสัญญาและข้อตกลงที่ชัดเจน: ก่อนเริ่มงานควรมีการระบุเรทราคา Influencer พร้อมขอบเขตงานและระยะเวลาการส่งมอบ เพื่อป้องกันปัญหาในการทำงานร่วมกัน
- วิเคราะห์ข้อมูลและผลงานของ: ควรตรวจสอบผลงาน Nano Influencer อย่างละเอียดก่อนการว่าจ้าง โดยดูทั้งคุณภาพคอนเทนต์ ความสม่ำเสมอในการโพสต์ และการมีส่วนร่วมของผู้ติดตาม
- จัดทำคู่มือหรือแนวทางการทำงานที่ชัดเจน: ควรมีการวางแผนที่ชัดเจน เพื่อให้ Nano Influencer เข้าใจถึงมาตรฐานและความคาดหวังในการทำการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ร่วมกับแบรนด์
บทสรุป
Nano Influencer คือ ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียที่ได้รับความเชื่อถือและใกล้ชิดกับกลุ่มผู้ติดตามสูง ทำให้ในยุคที่ KOL Marketing กำลังเติบโต การทำการตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์กลุ่มนี้ จึงเป็นกลยุทธ์ที่น่าสนใจและคุ้มค่า เพราะนอกจากจะมีต้นทุนที่ไม่สูงจนเกินไปแล้ว ยังสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้แม่นยำมากขึ้น
พวกเรา CIPHER พร้อมให้คำปรึกษาและวางแผนการตลาดผ่าน Influencer แบบครบวงจร ด้วยทีมงานมืออาชีพที่เข้าใจทั้งพฤติกรรมผู้บริโภคและเทรนด์การตลาดออนไลน์ ติดต่อเราได้ทันที เพื่อยกระดับแบรนด์ของคุณให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ!
สนใจบริการ
คำถามที่พบบ่อย
สำหรับแบรนด์หรือธุรกิจที่ต้องการร่วมงานกับ Nano Influencer เราได้รวบรวมข้อมูลเพิ่มเติม เพื่อให้เข้าใจการทำงานของพวกเขาได้มากยิ่งขึ้น ดังนี้
Nano Influencer ทำอะไรบ้าง?
Nano Influencer มีบทบาทสำคัญในการเป็นกระบอกเสียง เพื่อแบ่งปันประสบการณ์เกี่ยวกับสินค้าหรือบริการผ่านโซเชียลมีเดียของตนเอง ผ่านสร้างคอนเทนต์ในรูปแบบต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็นการรีวิวสินค้า การสาธิตการใช้งาน การแชร์เคล็ดลับ หรือการถ่ายภาพสวย ๆ คู่กับผลิตภัณฑ์อย่างเป็นธรรมชาติ
นอกจากนี้ Nano Influencer ยังมีส่วนช่วยในการสร้างการมีส่วนร่วมและความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ เนื่องจากพวกเขามักมีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านและมีความสัมพันธ์ที่ดีกับผู้ติดตาม ทำให้การนำเสนอสินค้าหรือบริการมีความน่าเชื่อถือและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้เป็นอย่างดี
อินฟลูเอนเซอร์ มีกี่ประเภท ?
อินฟลูเอนเซอร์สามารถแบ่งประเภทได้จากจำนวนผู้ติดตาม โดยจะแบ่งออกเป็น 5 ประเภทหลัก ๆ ดังนี้
- Nano Influencer: มีผู้ติดตาม 1,000 -1 0,000 คน เป็นกลุ่มที่มีฐานแฟนคลับขนาดเล็กแต่มีความผูกพันสูง มักเป็นผู้เชี่ยวชาญในด้านใดด้านหนึ่งเฉพาะ และมียอด Engagement สูง
- Micro Influencer: มีผู้ติดตาม 10,000 – 50,000 คน เป็นกลุ่มที่มีความน่าเชื่อถือสูงในวงการเฉพาะทาง มีความเชี่ยวชาญชัดเจน และยังคงรักษาความสัมพันธ์กับผู้ติดตามได้ดี ค่าใช้จ่ายในการร่วมงานยังไม่สูงมากเมื่อเทียบกับผลตอบรับที่ได้
- Mid-Tier Influencer: มีผู้ติดตาม 50,000 – 100,000 คน เป็นกลุ่มที่มีอิทธิพลระดับกลาง มักมีทีมงานช่วยผลิตคอนเทนต์ มีความเป็นมืออาชีพสูงขึ้น และสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้กว้างขึ้น แต่ยังคงรักษาความใกล้ชิดกับผู้ติดตามได้
- Macro Influencer: มีผู้ติดตาม 100,000 -1 ,000,000 คน เป็นกลุ่มที่มีชื่อเสียงระดับประเทศ มักเป็นคนดัง ศิลปิน หรือผู้เชี่ยวชาญที่ประสบความสำเร็จ สามารถสร้างผลกระทบในวงกว้าง แต่อาจมีอัตราการตอบสนองจากผู้ติดตามต่ำกว่ากลุ่มที่เล็กกว่า
- Mega Influencer: มีผู้ติดตาม มากกว่า 1,000,000 คนขึ้นไป เป็นกลุ่มที่มีอิทธิพลสูงสุด มักเป็นคนดังระดับประเทศหรือระดับโลก มีทีมงานมืออาชีพ สามารถเข้าถึงคนจำนวนมาก เหมาะสำหรับแบรนด์ที่ต้องการสร้างการรับรู้ในวงกว้าง แต่มีค่าใช้จ่ายในการร่วมงานสูงมาก
Nano Influencer ต้องมีผู้ติดตามอย่างต่ำกี่คน?
อาชีพอินฟลูเอนเซอร์ ทำอะไรบ้าง?
อินฟลูเอนเซอร์ คือ ผู้ที่มีอิทธิพลทางความคิดและการตัดสินใจของผู้ติดตามบนสื่อสังคมออนไลน์ต่าง ๆ โดยหน้าที่ของพวกเขานั่นก็คือ การสร้างคอนเทนต์ แชร์ประสบการณ์ รีวิวสินค้าและบริการ ให้คำแนะนำในด้านต่าง ๆ เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้ติดตาม
รายได้หลักของอินฟลูเอนเซอร์ จะมาจากการร่วมงานกับแบรนด์และบริษัทต่าง ๆ ในการโปรโมตสินค้าและบริการ ผ่านการสร้างคอนเทนต์ เช่น การรีวิว การไลฟ์สด การถ่ายภาพ หรือการทำวิดีโอ นอกจากนี้ยังอาจมีรายได้จากการขายสินค้าของตัวเอง การจัดอีเวนต์ หรือการเป็นที่ปรึกษาให้กับแบรนด์ต่าง ๆ
