หากคุณเป็นเจ้าของธุรกิจออนไลน์ หรือกำลังวางแผนที่จะสร้างเว็บไซต์ใหม่ คำว่า “SEO” คงเป็นคำที่คุณได้ยินบ่อย ๆ แต่การทำ SEO คืออะไรกันแน่? และทำไมมันถึงสำคัญมากสำหรับเว็บไซต์ของคุณ? บทความนี้จะพาคุณไปทำความรู้จักกับหลักการทำ SEO ให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น เพื่อให้คุณนำไปประยุกต์ใช้กับเว็บไซต์ของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ
Table of Contents
การทำ SEO คืออะไร? ทำไมต้องให้ความสำคัญ
การทำ SEO (Search Engine Optimization) คือ กระบวนการปรับแต่งเว็บไซต์ให้เป็นมิตรกับเครื่องมือค้นหาอย่าง Google เพื่อให้เว็บไซต์ของคุณติดอันดับต้น ๆ ในหน้าแสดงผลการค้นหา โดยไม่ต้องเสียเงินซื้อโฆษณาออนไลน์
ในแต่ละวินาที Google มีการค้นหาเกิดขึ้นกว่า 99,000 ครั้ง (คิดเป็น 8.5 พันล้านครั้งต่อวัน!) นี่คือโอกาสทองที่ธุรกิจของคุณจะได้เข้าถึงลูกค้าที่กำลังมองหาสินค้าหรือบริการของคุณอยู่พอดี โดยที่คุณไม่ต้องไปหาพวกเขา แต่พวกเขาจะเป็นคนมาหาคุณเอง
จากการสำรวจพบว่า ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตกว่า 95% จะคลิกเข้าชมเว็บไซต์ที่อยู่ในหน้าแรกของ Google เท่านั้น โดยเว็บไซต์ที่อยู่อันดับ 1 จะได้รับคลิกมากถึง 32% ขณะที่อันดับ 2 ได้ 16% และอันดับ 3 ได้ 10% นี่แสดงให้เห็นว่าวิธีทำ SEO ให้ติดอันดับต้น ๆ มีความสำคัญแค่ไหน
นอกจากนี้ ผู้คนยังเชื่อถือผลการค้นหาแบบธรรมชาติ (Organic) มากกว่าโฆษณาที่เสียเงิน โดย 70-80% ของผู้ใช้งานจะเลือกคลิกเว็บไซต์ที่ติดอันดับตามธรรมชาติมากกว่าเว็บไซต์ที่เป็นโฆษณา
การตลาด SEO คือ vs การตลาด SEM: ความแตกต่างที่คุณควรรู้
ในโลกของการทำการตลาดออนไลน์ คุณอาจเคยได้ยินคำว่า SEO และ SEM อยู่บ่อย ๆ ทั้งสองคำนี้มีความแตกต่างกันอย่างไร? มาดูกัน:
การตลาด SEO คือ การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับในผลการค้นหาแบบธรรมชาติ โดยไม่ต้องเสียเงินโฆษณา
SEM (Search Engine Marketing) คือ การทำการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา ซึ่งรวมถึงการทำ SEO และการซื้อโฆษณาผ่าน Google Ads (PPC – Pay Per Click)
สรุปความแตกต่างที่สำคัญ:
| การเปรียบเทียบ | การทำ SEO | SEM (โฆษณาบน Google) |
|---|---|---|
| ค่าใช้จ่าย | ลงแรงและเวลา แต่ไม่เสียเงินต่อคลิก | เสียเงินทุกครั้งที่มีคนคลิก (Pay-per-click) |
| ผลลัพธ์ที่เห็น | ต้องใช้เวลา (3-6 เดือนโดยเฉลี่ย) | เห็นผลทันทีหลังเปิดแคมเปญ |
| ความยั่งยืน | ยั่งยืน ได้ Traffic ต่อเนื่องแม้ไม่ต้องเสียเงิน | หยุดจ่ายเงิน = หายจากอันดับทันที |
| ความน่าเชื่อถือ | ได้รับความเชื่อถือสูง (ไม่ใช่โฆษณา) | อาจถูกมองว่าเป็นโฆษณา ทำให้คลิกน้อยลง |
หลักการทำงานของ Search Engine
ก่อนจะเข้าใจวิธีทำ SEO Google เราต้องรู้ก่อนว่า Google ทำงานอย่างไร การทำงานของ Google แบ่งเป็น 3 ขั้นตอนหลัก ๆ ดังนี้:
- Crawling: Google ส่ง Bot (หรือที่เรียกว่า Googlebot, Spider) ออกไปสำรวจเว็บไซต์ต่าง ๆ ทั่วโลก เพื่อเก็บข้อมูลและวิเคราะห์ว่าเว็บไซต์นั้น ๆ มีเนื้อหาเกี่ยวกับอะไร เกี่ยวข้องกับคีย์เวิร์ดอะไรบ้าง
- Indexing: หลังจากเก็บข้อมูลแล้ว Google จะนำข้อมูลเหล่านั้นมาจัดเก็บในฐานข้อมูล (Index) โดยจัดหมวดหมู่ว่าเว็บไซต์ไหนเกี่ยวข้องกับหัวข้ออะไร
- Serving & Ranking: เมื่อมีคนค้นหาข้อมูล Google จะค้นหาจากฐานข้อมูลที่จัดเก็บไว้ แล้วแสดงผลลัพธ์ที่ดีที่สุดให้กับผู้ใช้ โดยเรียงลำดับตามความเกี่ยวข้องและคุณภาพของเว็บไซต์
Google ใช้หลายปัจจัยในการพิจารณาว่าเว็บไซต์ไหนควรติดอันดับต้น ๆ ซึ่งหลักการทำ SEO ต้องคำนึงถึงปัจจัยเหล่านี้:
- ความเกี่ยวข้องกับคำค้นหา
- เนื้อหาที่มีความแตกต่างและเป็นประโยชน์
- รูปแบบและการทำงานของเว็บไซต์ที่ดี
- ความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์
- การได้รับการอ้างอิง (Backlink) จากเว็บไซต์อื่น ๆ
องค์ประกอบสำคัญของกระบวนการทำ SEO
1. On-Page SEO
On-Page SEO คือ การปรับแต่งเนื้อหาและโครงสร้างภายในเว็บไซต์ให้เป็นมิตรกับทั้ง Google และผู้อ่าน ซึ่งประกอบด้วย:
- การใช้คีย์เวิร์ดอย่างเหมาะสมในหัวข้อ เนื้อหา และ URL
- การตั้งชื่อหน้าเว็บ (Title Tag) และคำอธิบายหน้าเว็บ (Meta Description)
- การจัดโครงสร้างเนื้อหาด้วย H1, H2, H3 อย่างเป็นระบบ
- การเพิ่มลิงก์ภายใน (Internal Link) ที่เชื่อมโยงไปยังหน้าอื่น ๆ ในเว็บไซต์
- การใช้รูปภาพพร้อมคำอธิบาย (Alt Text)
- การสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพและตอบโจทย์ผู้อ่าน
2. Off-Page SEO
Off-Page SEO คือ การสร้างความน่าเชื่อถือให้กับเว็บไซต์จากปัจจัยภายนอก ซึ่งส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับ:
- การสร้าง Backlink คุณภาพจากเว็บไซต์ที่น่าเชื่อถือ
- การได้รับการแชร์และพูดถึงบนโซเชียลมีเดีย
- การทำ Guest Posting บนเว็บไซต์อื่น
- การสร้างคอนเทนต์ที่มีคุณค่าจนมีคนอยากแชร์ต่อ
- การทำ Digital PR ให้แบรนด์เป็นที่รู้จัก
3. Technical SEO
Technical SEO คือ การปรับแต่งด้านเทคนิคเพื่อให้เว็บไซต์ทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งรวมถึง:
- การทำให้เว็บไซต์โหลดเร็ว (Page Speed)
- การทำให้เว็บไซต์รองรับการใช้งานบนมือถือ (Mobile-Friendly)
- การใช้ HTTPS เพื่อความปลอดภัย
- การทำ XML Sitemap และ Robots.txt
- การแก้ไขปัญหา Crawl Errors
- การปรับโครงสร้าง URL ให้เป็นมิตรกับ SEO
- การปรับปรุง Core Web Vitals ให้มีประสิทธิภาพ
ทั้ง 3 องค์ประกอบนี้ต้องทำงานร่วมกันอย่างสมดุล ไม่สามารถแยกออกจากกันได้ หากต้องการให้วิธีทำ SEO Google ได้ผลดีในระยะยาว
7 ขั้นตอนวิธีทำ SEO ให้เว็บไซต์ติดอันดับ
1. วางแผนและวิเคราะห์คีย์เวิร์ด
การทำ SEO ที่ดีเริ่มต้นจากการเลือกคีย์เวิร์ดที่เหมาะสม คีย์เวิร์ดที่ดีควรมีลักษณะดังนี้:
- เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ
- มีปริมาณการค้นหา (Search Volume) ที่เพียงพอ
- มีการแข่งขันที่คุณสามารถสู้ได้
- สอดคล้องกับความต้องการของลูกค้า
ในการค้นหาคีย์เวิร์ด คุณสามารถใช้เครื่องมือช่วยต่าง ๆ เช่น:
- Google Keyword Planner
- Ahrefs
- SEMrush
- Ubersuggest
หลังจากได้คีย์เวิร์ดแล้ว ควรจัดกลุ่มและจัดลำดับความสำคัญ เพื่อให้รู้ว่าควรเริ่มต้นทำคอนเทนต์เกี่ยวกับอะไรก่อน
2. ทำความเข้าใจ Search Intent
Search Intent คือ “เจตนา” หรือ “ความตั้งใจ” ของผู้ใช้ที่ค้นหาคีย์เวิร์ดนั้นๆ ซึ่งแบ่งได้เป็น 4 ประเภทหลัก:
- Informational Intent: ต้องการหาข้อมูล เช่น “การทำ SEO คืออะไร”
- Navigational Intent: ต้องการไปยังเว็บไซต์เฉพาะ เช่น “Facebook login”
- Commercial Intent: กำลังเปรียบเทียบตัวเลือกก่อนซื้อ เช่น “iPhone 15 vs Samsung S24”
- Transactional Intent: พร้อมที่จะซื้อสินค้า เช่น “ซื้อ iPhone 15 ราคาถูก”
การเข้าใจ Search Intent จะช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาที่ตรงกับความต้องการของผู้ใช้ได้ดียิ่งขึ้น ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญของวิธีทำ SEO ให้ได้ผล
3. สร้างเนื้อหาคุณภาพ
เนื้อหาที่มีคุณภาพคือหัวใจของหลักการทำ SEO ที่ดี ซึ่งควรมีลักษณะดังนี้:
- ตรงประเด็นกับสิ่งที่ผู้อ่านต้องการรู้
- มีข้อมูลที่ถูกต้อง ครบถ้วน และอัปเดต
- เขียนด้วยภาษาที่เข้าใจง่าย ไม่ซับซ้อน
- มีการจัดรูปแบบที่อ่านง่าย (ย่อหน้าสั้น ๆ, ใช้หัวข้อย่อย, Bullet points)
- มีรูปภาพหรือวิดีโอประกอบเพื่อเพิ่มความน่าสนใจ
- มีความยาวที่เหมาะสม ไม่สั้นหรือยาวจนเกินไป
- ให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์มากกว่าเว็บไซต์อื่น ๆ
นอกจากนี้ ควรใส่คีย์เวิร์ดในตำแหน่งสำคัญต่าง ๆ เช่น:
- ในหัวข้อหลัก (H1)
- ใน URL
- ในย่อหน้าแรกของเนื้อหา
- ในหัวข้อย่อย (H2, H3)
- ในคำอธิบายรูปภาพ (Alt Text)
แต่ต้องระวังไม่ให้มีการยัดคีย์เวิร์ดมากเกินไป (Keyword Stuffing) เพราะจะส่งผลเสียต่ออันดับในภายหลัง
4. ปรับแต่งรูปภาพ
รูปภาพเป็นส่วนสำคัญที่ช่วยเพิ่มความน่าสนใจให้กับเนื้อหา แต่หากไม่ได้รับการปรับแต่งที่ดี ก็อาจส่งผลเสียต่อกระบวนการทำ SEO ได้ สิ่งที่ควรทำกับรูปภาพมีดังนี้:
- ตั้งชื่อไฟล์รูปภาพให้สื่อความหมาย (เช่น “การทำ-seo-คือ-2025.jpg” แทนที่จะเป็น “IMG_1234.jpg”)
- บีบอัดขนาดไฟล์ให้เล็กลงเพื่อให้โหลดเร็วขึ้น แต่ยังคงคุณภาพที่ดี
- ใส่คำอธิบายรูปภาพ (Alt Text) ที่มีคีย์เวิร์ดและอธิบายรูปภาพได้อย่างถูกต้อง
- ใช้รูปภาพที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาจริง ๆ ไม่ใช่แค่ใส่เพื่อความสวยงาม
5. ปรับแต่ง On-Page SEO
นอกจากเนื้อหาแล้ว ยังมีส่วนประกอบอื่น ๆ บนหน้าเว็บที่ต้องปรับแต่งให้เหมาะกับวิธีทำ SEO Google:
- Title Tag: ควรมีความยาวประมาณ 50-60 ตัวอักษร มีคีย์เวิร์ดหลักอยู่ด้านหน้า และดึงดูดให้คนอยากคลิก
- Meta Description: ควรมีความยาวประมาณ 150-160 ตัวอักษร อธิบายเนื้อหาในหน้านั้น ๆ อย่างน่าสนใจ และมีคีย์เวิร์ดหลักอยู่ด้วย
- URL: ควรสั้น กระชับ และมีคีย์เวิร์ดหลัก เช่น example.com/การทำ-seo-คือ
- โครงสร้างหัวข้อ: ใช้ H1 สำหรับหัวข้อหลัก และ H2, H3 สำหรับหัวข้อย่อยตามลำดับ
- Internal Links: เชื่อมโยงไปยังหน้าอื่น ๆ ในเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง
- Outbound Links: เชื่อมโยงไปยังแหล่งข้อมูลภายนอกที่น่าเชื่อถือ
6. ปรับแต่ง Technical SEO
Technical SEO เป็นส่วนที่มักถูกมองข้าม แต่มีความสำคัญอย่างมากในกระบวนการทำ SEO สิ่งที่ควรทำมีดังนี้:
- ทำให้เว็บไซต์โหลดเร็ว (ควรต่ำกว่า 3 วินาที)
- ทำให้เว็บไซต์รองรับการใช้งานบนมือถือ (Mobile-Friendly)
- ใช้ HTTPS เพื่อความปลอดภัย
- สร้าง XML Sitemap และส่งให้ Google
- ตรวจสอบและแก้ไข Broken Links
- ตั้งค่า Robots.txt เพื่อบอก Google ว่าหน้าไหนควรหรือไม่ควรถูก Crawl
- ตรวจสอบ Duplicate Content และแก้ไขด้วย Canonical Tags
7. สร้าง Backlink คุณภาพ
Backlink คือ ลิงก์จากเว็บไซต์อื่นที่ชี้มายังเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งเปรียบเสมือน “คะแนนโหวต” ที่บอก Google ว่าเว็บไซต์ของคุณมีคุณค่าและน่าเชื่อถือ วิธีการสร้าง Backlink ที่มีประสิทธิภาพมีดังนี้:
- สร้างคอนเทนต์ที่มีคุณภาพสูงจนมีคนอยากแชร์
- ทำ Guest Posting บนเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ
- สร้าง Infographic หรือข้อมูลที่มีประโยชน์แล้วแชร์ให้ผู้อื่นนำไปใช้
- ติดต่อเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ
- ส่งเว็บไซต์ไปลงในไดเรกทอรีที่มีคุณภาพ
ควรหลีกเลี่ยงการซื้อ Backlink แบบสแปม หรือการทำ Link Farm เพราะอาจส่งผลเสียต่อเว็บไซต์ในระยะยาว ซึ่งขัดกับหลักการทำ SEO ที่ถูกต้อง
วิธีวัดผลประสิทธิภาพการทำ SEO
การทำ SEO ไม่ใช่แค่ลงมือทำแล้วจบ แต่ต้องมีการวัดผลและปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง ตัวชี้วัดสำคัญที่ควรติดตามมีดังนี้:
- อันดับของคีย์เวิร์ด – เว็บไซต์ของคุณอยู่อันดับที่เท่าไรสำหรับคีย์เวิร์ดที่ต้องการ
- Organic Traffic – จำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์ที่มาจากการค้นหาแบบธรรมชาติ
- CTR (Click-Through Rate) – อัตราการคลิกเมื่อเว็บไซต์ของคุณปรากฏในผลการค้นหา
- Bounce Rate – อัตราการกลับออกจากเว็บไซต์โดยไม่ได้ทำกิจกรรมใด ๆ
- Dwell Time – ระยะเวลาที่ผู้เข้าชมอยู่บนเว็บไซต์ของคุณ
- Conversion Rate – อัตราการแปลงผู้เข้าชมให้เป็นลูกค้า
- Number of Backlinks – จำนวนและคุณภาพของ Backlink ที่ชี้มายังเว็บไซต์ของคุณ
เครื่องมือที่ใช้ในการวัดผลวิธีทำ SEO มีมากมาย เช่น:
- Google Analytics
- Google Search Console
- Ahrefs
- SEMrush
- Moz
ข้อผิดพลาดที่พบบ่อยในการทำ SEO
แม้การทำ SEO คือ กระบวนการที่มีประโยชน์มากมาย แต่ก็มีข้อผิดพลาดที่หลายคนมักทำโดยไม่รู้ตัว ซึ่งอาจส่งผลเสียต่อเว็บไซต์ได้ ข้อผิดพลาดที่พบบ่อยมีดังนี้:
- การเขียนเนื้อหาโดยไม่มีคีย์เวิร์ด – ทำให้ Google ไม่เข้าใจว่าเว็บไซต์ของคุณเกี่ยวกับอะไร
- การยัดคีย์เวิร์ดมากเกินไป (Keyword Stuffing) – ทำให้เนื้อหาอ่านแล้วไม่เป็นธรรมชาติ และอาจถูก Google ลงโทษ
- การคัดลอกเนื้อหาจากเว็บอื่น (Duplicate Content) – Google ไม่ชอบเนื้อหาที่ซ้ำกัน และจะไม่จัดอันดับให้
- การใช้โปรแกรมสปินบทความ – ทำให้เนื้อหาอ่านแล้วไม่เป็นธรรมชาติและไม่มีคุณภาพ
- การสร้าง Backlink แบบสแปม – อาจทำให้เว็บไซต์ถูก Google ลงโทษได้
- การใช้ Pop-up ที่รบกวนผู้ใช้ – ส่งผลเสียต่อประสบการณ์ผู้ใช้และอาจทำให้อันดับตกได้
- ไม่ให้ความสำคัญกับ Mobile-Friendly – ปัจจุบัน Google ใช้ Mobile-First Indexing ในการจัดอันดับ
- เน้นทำ SEO ด้านเดียว – เช่น ทำแต่ On-Page แต่ไม่สนใจ Technical หรือ Off-Page
อนาคตของการทำ SEO ในยุค AI
เทคโนโลยี AI กำลังเปลี่ยนแปลงวงการ SEO อย่างรวดเร็ว ทั้ง Google และเครื่องมือค้นหาอื่น ๆ กำลังพัฒนาระบบ AI ให้ฉลาดมากขึ้น สิ่งที่ควรเตรียมพร้อมสำหรับอนาคตของการทำ SEO คืออะไร มีดังนี้:
- คอนเทนต์ต้องเน้นคุณภาพมากกว่าปริมาณ – AI สามารถประเมินคุณภาพของเนื้อหาได้ดีขึ้น
- การค้นหาด้วยเสียงจะมีบทบาทมากขึ้น – ต้องปรับคีย์เวิร์ดให้เป็นธรรมชาติมากขึ้น
- E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) – Google ให้ความสำคัญกับความเชี่ยวชาญและความน่าเชื่อถือมากขึ้น
- การค้นหาแบบ Zero-Click – Google แสดงคำตอบโดยที่ผู้ใช้ไม่ต้องคลิกเข้าเว็บไซต์
- AI Search – ระบบค้นหาอัจฉริยะอย่าง ChatGPT, Google AI Overview, Perplexity จะมีบทบาทมากขึ้น
บริการรับทำ SEO จาก CIPHER - พาธุรกิจคุณติดอันดับ Google แบบไม่ต้องเสียเงินโฆษณา
CIPHER พร้อมยกระดับเว็บไซต์ของคุณด้วยบริการ SEO ครบวงจร ด้วยทีมผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์มากกว่า 10 ปี เราช่วยให้ลูกค้ามากกว่า 500 รายติดอันดับต้น ๆ บน Google ในคีย์เวิร์ดที่แข่งขันสูง บริการของเรามีดังนี้:
ปูพื้นฐาน SEO ด้วยแผนกลยุทธ์ที่ตรงจุด
ยกระดับคอนเทนต์ให้โดนใจทั้งคนอ่านและ Google
แก้ไขปัญหาเทคนิคให้เว็บไซต์แข็งแรงและเป็นมิตรกับ Google
สร้างเครือข่าย Backlink คุณภาพเพื่อเพิ่มความน่าเชื่อถือ
ติดตามผลแบบเรียลไทม์พร้อมรายงานที่เข้าใจง่าย
แพ็กเกจยืดหยุ่นเพื่อธุรกิจทุกขนาด
ไม่ว่าคุณจะเป็นธุรกิจเล็กหรือองค์กรขนาดใหญ่ เรามีแพ็กเกจ SEO ที่เหมาะสมกับงบประมาณและเป้าหมายของคุณ ให้การทำ SEO คือสิ่งที่เข้าถึงได้สำหรับทุกธุรกิจ
ติดต่อเราวันนี้ที่ 081-633-3636 เพื่อรับคำปรึกษาและใบเสนอราคาฟรี!
สรุป
