Buyer’s Journey

Bill Gates เคยกล่าวเอาไว้ว่า หากเขามีเงินเหลืออยู่เพียงดอลล่าร์สุดท้ายเขาจะเลือกใช้เพื่อการทำ PR แต่น่าเสียดายที่เจ้านายของคุณไม่ใช่ Bill Gates และที่ยากยิ่งกว่านั้นก็คือเราจะไม่เห็นเขาเหลือเงินเพียง 1 ดอลล่าร์สุดท้ายแน่! แต่อย่างไรก็ตามเรื่องราวดังที่เล่ามาข้างต้นก็อาจทำให้คุณฉุกคิดได้ว่า อะไรที่ทำให้ซีอีโอยอมรับว่าการให้งบประมาณมาเพื่อทำ PR นั้นเป็นเรื่องสำคัญ และมันสำคัญมากพอชนิดที่ว่าหากบริษัทเหลือเงินก้อนสุดท้ายก็ควรเอามาทำ PR เพื่อประชาสัมพันธ์แทนที่จะเอาเงินไปใช้จ่ายอย่างอื่น ในบทความนี้เราจะมาอธิบายถึงวิธีการที่คุณต้องทำเพื่อให้ซีอีโอและผู้บริหารยอมรับว่าการทำ Inbound PR นั้นมีความสำคัญจริง ๆ เพื่อให้พวกเขาอนุมัติให้คุณทำ PR ด้วยกลยุทธ์อันแสนยอดเยี่ยมนี้